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Fundamentos, paradigmas y principios de mercado. Hacia la construcción de un enfoque de sistemas, servicios y recursos

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Fundamentos, paradigmas y principios de mercado. Hacia la construcción de un enfoque de sistemas, servicios y recursos
COP $ 15.000
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Fundamentos, paradigmas y principios de mercado. Hacia la construcción de un enfoque de sistemas, servicios y recursos

Autor: Germán Contreras Ramírez

Editorial: U. Externado de Colombia

U. Externado de Colombia

Categoría: Mercadeo y Publicidad

Facultad: Administración de Empresas

Año de Edición: 2010

2010

Idioma: Español

Formato: Libro Impreso

Número de páginas: 104

ISBN: 9789587105964

9789587105964

SAP: 530002511

530002511
Este libro busca señalar cuáles han sido las escuelas de pensamiento y los nuevos paradigmas en mercadeo, en especial el propuesto por la Escuela Nórdica del Mercadeo. No es un libro de qué hacer sino qué pensar; sin embargo, como la acción sigue el pensamiento, se proponen algunos principios ...
O BIEN

SKU: 51006

Producto creado el 04/02/2011

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Detalles

Este libro busca señalar cuáles han sido las escuelas de pensamiento y los nuevos paradigmas en mercadeo, en especial el propuesto por la Escuela Nórdica del Mercadeo. No es un libro de qué hacer sino qué pensar; sin embargo, como la acción sigue el pensamiento, se proponen algunos principios que pueden ayudar al desarrollo de estrategias y modelos de negocios que busquen poner al consumidor como elemento central para crear ventajas competitivas sostenibles. Este trabajo es propicio para conocer la historia académica del mercadeo, generar reflexiones sobre todo en las clases de fundamentos y principios de mercadeo.Este trabajo es propicio para conocer la historia académica del mercadeo, generar reflexiones sobre todo en las clases de fundamentos y principios de mercadeo.
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Información adicional

Editor / MarcaU. Externado de Colombia
Año de Edición2010
Número de Páginas104
Idioma(s)Español
Alto y ancho14 x 21 cm
Peso0.1400
Tipo Productolibro
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Germán Contreras Ramírez

información no disponible.

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Introducción

I. El mercadeo: una disciplina científica

A. Objeto de estudio
B. Enfoques filosóficos y metodológicos del mercado

C. Las escuelas de mercadeo

1. Escuelas con enfoque gerencial
a. Escuela de bienes de consumo
b. Escuela regional
c. Escuela funcional
d. Escuela institucionalista
e. Escuela gerencial

2. Escuelas con enfoque sistémico
a. Escuela sistémica
b. Escuela funcionalista
c. Escuela de dinámica organizacional
3. Escuelas con enfoque social
a. Escuela de intercambio social
b. Escuela del comportamiento del consumidor
c. Escuela activista
d. Escuela de macromercadeo

II. Paradigmas en mercadeo

A. Paradigma

1. Transaccional
2. Paradigma relacional

B. La estructura
C. Lo táctico

III. Hacia un enfoque de sistemas, servicio y recursos

A. Enfoque de sostenibilidad
B. Orientación al mercadeo
C. Enfoque de sistemas
D. Perspectiva estratégica
E. Gerencia de relaciones y del conocimiento
F. Lógica del servicio: cocreación

IV. Conclusiones

Bibliografía

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